AI新闻流量危机：自然搜索骤降倒逼出版商转型
发布时间：2025年07月03日 19:50
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在加密货币世界经历区块链革命之后，人工智能正以同样剧烈的方式重塑新闻传播格局。市场情报公司Similarweb最新数据显示，自谷歌2024年5月推出AI概览功能以来，新闻搜索不跳转源网站的比率从56%飙升至2025年5月的69%，导致新闻网站自然访问量从24年中的23亿峰值锐减至17亿以下。
这一趋势迫使出版商面临严峻的双重挑战：传统SEO策略正在失效，而基于广告流量的商业模式遭受重创。不过，ChatGPT的推荐流量却呈现爆发式增长——2024年1月至2025年5月期间，新闻相关提示激增212%，为路透社、纽约邮报等媒体带来了最高8.9%的年度流量增长。
值得注意的是，与OpenAI存在版权纠纷的《纽约时报》仅有3.1%的增幅，表明法律立场会影响AI导流效果。同时，用户查询类型正从股票、体育等即时信息，向政治、经济等深度议题拓展，揭示出AI平台正在改变用户的信息获取方式。
面对危机，谷歌已通过「Offerwall」服务推出微支付、会员制等新型变现方案。OpenAI CEO奥特曼也承认AI将造成行业阵痛。专家指出，出版商需突破传统流量思维，构建多元营收体系，在AI主导的信息生态中探索内容形态与分发渠道的创新组合。
这一趋势迫使出版商面临严峻的双重挑战：传统SEO策略正在失效，而基于广告流量的商业模式遭受重创。不过，ChatGPT的推荐流量却呈现爆发式增长——2024年1月至2025年5月期间，新闻相关提示激增212%，为路透社、纽约邮报等媒体带来了最高8.9%的年度流量增长。
值得注意的是，与OpenAI存在版权纠纷的《纽约时报》仅有3.1%的增幅，表明法律立场会影响AI导流效果。同时，用户查询类型正从股票、体育等即时信息，向政治、经济等深度议题拓展，揭示出AI平台正在改变用户的信息获取方式。
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