中国区iPhone出货量同比增长8% 苹果迎2023年以来首次正增长

调研机构Counterpoint最新数据显示，2024年第二季度苹果iPhone在中国市场的出货量实现约8%的同比增长，这是自2023年春季以来首次恢复增长。这一回暖信号对正在第二大市场谋求复苏的科技巨头而言意义重大。

五月份促销活动成为增长主因。Counterpoint指出，中国主流电商平台对iPhone 16系列的降价促销有效刺激需求回暖。同期苹果悄然提高旧机折抵价值，进一步推动用户换机意愿。分析师预计，在全球最大智能手机市场经历促销驱动的销量飙升后，2025年下半年中国区iPhone需求或将面临压力。

"苹果在5月的价格调整时机精准，正好赶在618购物节前夕"，Counterpoint副总监Ethan Qi在声明中表示。在阿里巴巴旗下天猫平台，部分iPhone 16新品价格较官方定价6999元直降2300元至5299元。据苹果上月声明，现iPhone、iPad及Apple Watch部分6000元以下机型可享最高500元补贴，部分MacBook和Mac机型优惠力度达2000元。

通过提升以旧换新估值，苹果成功吸引更多用户升级设备。这一策略虽看似细微，却有效促使持观望态度的用户将四五年前的旧机置换为新款。此次增长将缓解投资者忧虑——受供应链瓶颈、宏观经济担忧及激烈竞争影响，苹果股价年内已下跌约15%。中国作为贡献全球iPhone超20%营收的市场，任何复苏迹象都令人振奋。

但苹果的发展道路仍充满变数。美国前总统特朗普的关税政策与本土化生产呼吁增加地缘政治风险，而华为手机业务已强势回归。去年末搭载自研芯片的华为旗舰机型发布后，这家重获"老大哥"地位的企业正逐步收复被英伟达等受限美企占据的市场份额。Counterpoint报告显示，二季度华为以同比12%的增速登顶中国市场，vivo紧随其后，苹果位列第三。

"华为核心用户忠诚度极高，他们会为每一代新机型换机"，Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出。虽然苹果在中国市场的复苏幅度有限，但证明精准的定价与时机能产生短期效益。面对本土品牌的强力竞争，持续增长不能仅依赖季节性促销。分析师认为，苹果若想在这个竞争白热化的市场保持优势，需要持续创新、优化以旧换新方案，并深化本地化合作。