AI 뉴스 트래픽 위기: 검색 유입 급감에 출판사들 비상
게시일:2025年07月04日 10:26
조회수:440
비트코인월드 AI 뉴스 트래픽: 검색 유입 급감에 출판사들 비상
디지털 환경의 급격한 변화 속에서 암호화폐 업계의 블록체인 기술이 금융을 재편하듯, 인공지능(AI)은 이제 뉴스를 비롯한 정보 전달 방식 자체를 근본적으로 바꾸고 있습니다. 특히 AI 뉴스 트래픽 분야에서는 전 세계 출판사들에게 중대한 도전과 의외의 기회가 동시에 발생하고 있습니다.
■ 검색 유입 급감, 출판사들 비상
디지털 마켓 인텔리전스 기업 시미어웹(Similarweb) 데이터에 따르면, 2024년 5월 구글의 'AI 개요(AI Overviews)' 서비스 도입 이후 뉴스 웹사이트로의 클릭스루가 발생하지 않는 검색 비율이 56%에서 2025년 5월 기준 69%로 급증했습니다. 이로 인해 뉴스 사이트 전체 유기적 트래픽이 2024년 중반 23억 건에서 2025년 5월 현재 17억 건 미만으로 급락했습니다.
■ 새로운 희망: 챗GPT 레퍼럴 증가
한편 챗GPT를 통한 뉴스 사이트 레퍼럴 트래픽은 2024년 1월부터 2025년 5월까지 212% 증가하며 급성장 중입니다. 특히 2024년 1-5월 약 100만 건에 불과했던 챗GPT 레퍼럴이 2025년에는 2,500만 건으로 25배 증가했습니다.
■ 출판사별 차별화된 영향
모든 출판사가 동일한 영향을 받지는 않고 있습니다. 로이터(8.9% 증가), 뉴욕포스트(7.1%), 비즈니스 인사이더(6.5%) 등이 챗GPT 레퍼럴에서 두드러진 증가를 보인 반면, OpenAI와 소송 중인 뉴욕타임즈는 3.1% 증가에 그쳤습니다.
■ 광고 기반 수익 모델 위기
검색 유입 감소로 전통적인 광고 임프레션 기반 수익 모델이 위기에 처하자 구글은 '오퍼월(Offerwall)' 서비스를 통해 콘텐츠 접근을 위한 소액 결제, 구독 모델 등 대체 수익 창출 방안을 모색 중입니다.
■ AI 시대의 새로운 전략 필요
출판사들은 이제 AI 플랫폼을 경쟁자로만 볼 것이 아니라 전략적 파트너로 삼아야 할 시점입니다. 새로운 콘텐츠 형식, 수익 모델, 유통 채널에 대한 실험을 통해 AI 중심 정보 생태계에서 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축해야 합니다.
디지털 환경의 급격한 변화 속에서 암호화폐 업계의 블록체인 기술이 금융을 재편하듯, 인공지능(AI)은 이제 뉴스를 비롯한 정보 전달 방식 자체를 근본적으로 바꾸고 있습니다. 특히 AI 뉴스 트래픽 분야에서는 전 세계 출판사들에게 중대한 도전과 의외의 기회가 동시에 발생하고 있습니다.
■ 검색 유입 급감, 출판사들 비상
디지털 마켓 인텔리전스 기업 시미어웹(Similarweb) 데이터에 따르면, 2024년 5월 구글의 'AI 개요(AI Overviews)' 서비스 도입 이후 뉴스 웹사이트로의 클릭스루가 발생하지 않는 검색 비율이 56%에서 2025년 5월 기준 69%로 급증했습니다. 이로 인해 뉴스 사이트 전체 유기적 트래픽이 2024년 중반 23억 건에서 2025년 5월 현재 17억 건 미만으로 급락했습니다.
■ 새로운 희망: 챗GPT 레퍼럴 증가
한편 챗GPT를 통한 뉴스 사이트 레퍼럴 트래픽은 2024년 1월부터 2025년 5월까지 212% 증가하며 급성장 중입니다. 특히 2024년 1-5월 약 100만 건에 불과했던 챗GPT 레퍼럴이 2025년에는 2,500만 건으로 25배 증가했습니다.
■ 출판사별 차별화된 영향
모든 출판사가 동일한 영향을 받지는 않고 있습니다. 로이터(8.9% 증가), 뉴욕포스트(7.1%), 비즈니스 인사이더(6.5%) 등이 챗GPT 레퍼럴에서 두드러진 증가를 보인 반면, OpenAI와 소송 중인 뉴욕타임즈는 3.1% 증가에 그쳤습니다.
■ 광고 기반 수익 모델 위기
검색 유입 감소로 전통적인 광고 임프레션 기반 수익 모델이 위기에 처하자 구글은 '오퍼월(Offerwall)' 서비스를 통해 콘텐츠 접근을 위한 소액 결제, 구독 모델 등 대체 수익 창출 방안을 모색 중입니다.
■ AI 시대의 새로운 전략 필요
출판사들은 이제 AI 플랫폼을 경쟁자로만 볼 것이 아니라 전략적 파트너로 삼아야 할 시점입니다. 새로운 콘텐츠 형식, 수익 모델, 유통 채널에 대한 실험을 통해 AI 중심 정보 생태계에서 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축해야 합니다.
관련 태그
AI 뉴스 트래픽
챗GPT
디지털 미디어
검색 유입 감소
출판 산업